L'entreprise se lance dans un rebranding en 2017, redéfinissant son look et son profil avec un logo stylisé représentant une silhouette de pingouin au centre de la lettre A. Il s'agit d'un emblème conceptuel mais accessible qui symbolise l'évolution de l'entreprise, qui est passée des bottes d'extérieur à une marque de chaussures de style de vie à part entière.